徒歩5分で何でも手に入る時代、ピザは“わざわざ食べたいもの”になれるか？

① まいばすけっと無双：都市の「食地図」が塗り替わっている

「うちの最寄り駅、まいばすが3軒ある」
そんな話が、もはや珍しくなくなった。

首都圏に住んでいれば、最近やたらと“赤い看板”を見かける機会が増えたと感じている人も多いだろう。
イオングループの小型スーパー「まいばすけっと」が、コンビニ跡地を中心に猛スピードで増殖しているのだ。

2025年2月時点で1200店舗超。これは下手なコンビニチェーンよりも店舗数が多い。
24時間営業ではないものの、朝7時〜夜11時まで営業し、生鮮も惣菜もそこそこ揃っていて、しかも安い。
もう「ちょっと食材が足りないからセブンに寄って……」という流れが変わりつつある。

今、“最寄りの店”の主役が、コンビニから小型スーパーに交代し始めている。

実はこの流れに、最も危機感を覚えているのが「セブンイレブン」だ。

ある都内のセブン加盟店オーナーは、こう語る。
「正直、まいばすけっとが一番イヤなんです。近くにできると一番売上が落ちる。」

まいばすは、生鮮品を含む“簡易スーパー”である。
価格も安く、イオンのPB「トップバリュ」も使える。
コンビニの“なんとなく高い”イメージと比べて、財布に優しいという印象が強い。

しかも最近の利用者は、「サラダはコンビニ、野菜はまいばす」みたいな**“買い分け”**を自然にやっている。
利便性ではなく“機能性”で店を使い分けるという消費スタイルが、コンビニの優位性を確実に削り取っている。

この現象の裏には、都市生活者の移動範囲の変化がある。

首都圏では、車を持っていても平日に使う人は少ない。
通勤も買い物も、徒歩＋電車。
だからこそ「近い」ことが何よりも重要になっている。

高齢化、共働き、時短消費、すべての流れが
「とにかく近くで、そこそこ揃って、そこそこ安い」
という小型スーパーの存在を支持している。

まいばすけっとやマルエツプチは、まさにそのニーズにジャストミートした存在だ。

さて――
この「近さ最強」時代において、ピザ屋はどうだろう？

ピザーラやドミノピザといった宅配ピザは、かつて“便利の象徴”だった。
電話一本で、焼きたてが届く。しかも大きくてボリュームがある。
家族のイベントや「今日は料理したくない」という日の救世主だった。

だが今、それ以上に手軽で、もっと安いものが近くにある。
しかもピザではなく、惣菜や弁当や寿司までが小型スーパーで手に入る。

ピザの“利便性”という武器が、どんどん削られていっているのだ。

それでも、個人経営のピザ店は増えている。
最近のトレンドは「薪窯ナポリピザをテイクアウト」や「カウンターでサクッと食べられる立ち飲みピザ」など、“体験型”のピザ店だ。
この流れが、逆にヒントになっている。

スーパーにもピザはある。
ただ、あれは「焼くだけ」「レンチンするだけ」のピザだ。

手軽さでは敵わない。
価格でもコンビニやスーパーの惣菜ピザが圧倒的に安い。

では、なぜ人はわざわざ宅配ピザを頼んだり、個人のピザ店に行ったりするのか？

それは、**“時間を過ごす価値”**が違うからだ。
ピザは本来、誰かと一緒に楽しむ食べ物である。
箱を開けた瞬間の匂い、焼きたてを手でちぎる感覚、みんなで囲む食卓。

これは、袋入りの惣菜ピザでは絶対に再現できない体験だ。

だからこそ、今あらためて注目されているのが
「わざわざ行きたくなる」ピザ屋の存在感だ。

たとえ家から10分歩いた先にあるとしても――

そんな店なら、「近さ」では勝てなくても、「気持ちよさ」で勝てる。
体験で差別化する飲食業の基本が、ピザ業界でも効いてきている。

宅配ピザもまた、“ただ届くだけ”ではなく、“焼きたて感・おいしさ”という方向で進化しないと埋もれてしまうかもしれない。

「どこにでもある」時代に、人は“わざわざ”を求める。

小型スーパーが近所の食のインフラになっていく今、
ピザは「それ以外の何か」を提供しないと、選ばれなくなる。
でも裏を返せば、「わざわざの価値」こそがピザの魅力でもあるのだ。

だから、今日もピザ屋は存在している。
スーパーの惣菜とは違う“時間”を売っているから。

今日の晩ごはん、家の前にあるスーパーでも、コンビニでも、なんでも揃う。
だけど――
「あえて5分遠くまで歩いて、ピザ屋に寄ってみる」
そんな選択が、ちょっといい日をつくるのかもしれない。